【日美の手帖】 雑誌「クウネル」に見る「変わる」事の意味
私のメルマガを読んでくださるみなさんの中には
たぶん、
読んでいる、、読んでいた、、人が多いのではないか
と思われる雑誌『クウネル』
大きく変わりましたね。
Amazonの評価覧は酷評の嵐だとか。。
とりあえず 『クウネル』 のサイトをご覧ください。
http://magazineworld.jp/kunel/
ページの一番下にバックナンバーの写真が並んでいます。
表紙だけ見てもあきらかに変わりました。
私も時々見ていた『クウネル』・・・・
その読者の姿というのはなんとなくイメージできるものでした。
一般的なファッション誌とはあきらかに路線が違います。
雑誌としてのデザインを含めて
既存読者には、「切り捨てられた」感を持たれても
しょうがないですね。
なぜそんなリニューアルが必要だったか・・・
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「クウネル」のリニューアルはなぜ必要で、何が必要だったのか ...
http://www.huffingtonpost.jp/chika-igaya/kunel_b_9229968.html
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ようするに買う人が減ったから。
それにより広告主も減って、
雑誌として危機であるという事のようです。
同じような方向性の『リンカラン』という雑誌もありました。
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Lingkaran web
http://www.lingkaran.jp/home.html
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こちらは数年前に休刊（？）になりました。
リンカランにしてもクウネルにしても
独特な世界観があり、それに共感する
濃い読者がいます。
その「共感」を一気に変えられてしまい
「切り捨てられた」という印象を与えたのは大きいです。
この「切り捨てられた」感・・・・
昔、アップルのパソコンで、私も感じました。
その原因の張本人は ジョブス です。
古い『思考』と『嗜好』そしてシステムを
バッサリ切り捨てました。
OSはもちろん、周辺機器まで含めて。
私はその時、パソコンが壊れた事もあったし
その「切り捨て」感という印象を持ってしまったので
mac を離れました。
そんな人も多かった事でしょう。
でもその後の mac の快進撃は誰もが知っているとおりです。
何かを変える時・・・
劇的にそして加速度をつけ一掃する事が必要です。
その過程で離れていく人はかなりの数になるでしょう。
でも、「変わる先の期待」を見せる事ができれば
それを歓迎する人は必ずいて、
そして新しいファンを生み出す事もできるのです。
私はそこまでファンではありませんし
購読者でもないので、
『クウネル』に特に思い込みはありませんが
今後の展開を注目していきたいです。
感覚的には既存のファンの側ですが・・・
他のファッション誌や高級婦人誌のような路線に行かず
何か新しいもの・・・というより
『これまで気がつかなかった価値』を見せてくれる事を
期待しています。
＊＊
実は、クウネル は
サイトのデザインや構成を考えた時に
参考していました。
そして、クウネルのキャッチコピーが好きで
まねして、いろいろ考えてみたものの
今だに「超えた」と思えるものが作れません（笑）＾＾
そのコピーとは・・・
『 ストーリーのあるモノと暮し 』
リニューアルした雑誌の表紙には、どうも見当たりません。
『 自由に生きる大人の女性へ！ 』
と変わってしまったのでしょうか？
二つのコピーを見て、どちらがわくわくしますか？
私は最初のコピーです。
今回の変化が、単に雑誌存続が目的なら
未来はないかもしれません。
ジョブスのように
まだ見ぬ世界をみせてくれるなら
既存読者も認め、新しいファンもできる事でしょう。
さて、どんな未来が待っているのでしょうか。
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今日も読んでいただきまして
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ありがとうございました。
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感想いただけるとうれしいです。
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ご質問あれば気軽にメールください。
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まで。
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Renovation for Life and House
人と家とのよりよい関係を作ります
志田茂建築設計事務所
志田 茂
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