9/12 J社タレントのCM起用の是非
○○○○さん
こんばんは、今日は世間を騒がせているＪ社所属タレントのＣＭ起用について、思うところです。
以前の会社で、担当製品の宣伝のため、有名タレントを使ってＣＭを作成し長い間放映していたことがあります。その当時担当ではなかった新製品のＣＭタレントの母親が大麻所持で捕まった時、会社はタレント契約を解除しました。
しかもＣＭは放映間もなくです、根本は会社の保身（母親がそんなタレントをつかわない、真面目な会社）という理由です。どえらいコストを無駄にして。
そもそもＣＭにタレントを起用する意味は何でしょうか？
決め手はタレントが商品ターゲットに合致しているかどうか、好感度があるか、その後のプロモーションにつなげられるか、そして商品が売れるかどうか、です。
ＴＶの視聴率が極端に下がっている今は、タレント本人が罪を犯したという場合を除いてタレントのイメージ形成がＴＶＣＭでないことは、誰もがわかることです。タレントに責任はないのです。
使う側の論理でＣＭタレントを下ろしたりすれば、むしろその企業のイメージを壊すと思うのは私だけではないはずです。Ｊ社のファン層は強力な消費者たりうる人達で、この人々を敵に回すようなことはやめた方がいいと思います。
個人的には、岡田くんが「枚方パークのひらパーおじさん」でいいと思います。
コーセーは美男子の目黒蓮くんでいいじゃないですか。
企業という組織は、個人よりも会社利益が優先され困難な判断をともなうと思いますが継続でいいじゃない、所属のタレント自身が被害にあっている中、契約解除で２重の苦痛を与えることになるのですから・・・
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