7/21 エビデンスのエビデンスはないという話｜定年退職後のチャレンジバックナンバー

7/21 エビデンスのエビデンスはないという話

2024年07月21日

○○○○さん

こんにちは、今日は日曜なのでジム帰りに早くもメルマガ書いています。
昨日、読者の方から２日間ほどメールが来てないが、体調でも悪いのか、とご心配の返信メールをいただきました。

配信ログを調べましたが、各読者様には毎日配信済となっており、なぜメールが届いてないのか不思議でしたが、その後一部遅れて配信があったようです。その読者の方には個別に原文をお送りして読んでもらったのですが、毎日読んでもらっている感謝の気持ちと、メルマガを楽しみにしてくれていらっしゃる方が１人でもいる、と思うとすごく励みになります。ありがとうございます！！

さて、今日の話題ですが、皆さんは成田悠輔さんという方をご存知ですか？
以前からＳＮＳで登場し見てて、この人変わってるなって思っていたのですが、言っている内容はユニークで同意することが多いんです。検索すると彼のプロフィールは日本の経済学者となっていますが、メディアにもよく出ているようで、生い立ちの環境も激しかったし、東大出て米ＭＩＴで博士号取得、凄い経歴であったようです。

それはさておき、私が昨日見たティックトックで成田さんの言っていたことが印象的でした。それは「政策や方針など何かを決めるのにエビデンス（証拠）が必要だという人が多いけれども、エビデンスを基に決めたことが成功するというエビデンスを示した人はいない」という話を聞いて、これまさにその通りと大いに納得したのです。

たとえばこんな会話、誰かがこうしようと言ったら、それってエビデンス（裏付ける証拠）あるの？いやない、だったらうまくいくかどうかわからないよね？そうだね、じゃやめとこう、でもこっちの方法はエビデンスがあるから安心だし、こっちの方法でやろう、そうしよう！というありがちな話の流れです。

一見正しいようですが、エビデンスがあることを実行できたら成功するか、といえばそんなエビデンスはないんですよ。ふと考えればこんな話は日常茶飯事です。

考えてみてください、たとえば「ダイエットのサプリメント」の例、痩せるというエビデンスがある成分のサプリを飲んだら痩せますか？ちゃんとエビデンスあるんですよ！痩せない人はエビデンスの通りではないわけです。
この野菜を取ったら血液がさらさらになるんです、卵をたべすぎたらコレステロールが過剰になって動脈硬化するよ、とかね。言っている人はエビデンスをもとに主張しているんでしょうけど。

実際に私も会社員時代に携わったマーケティングというのは、エビデンスを基にその再現性を高める方略を立案するのが仕事でしたが、そう思う通りは行かないものでした。

ティックトックでたまたま見た成田さんのいう、エビデンスがあるから正しい、それをやれば成功するという考え自体がすでにもう論理が破綻している、という主旨に激しく同意したのでした。

彼が一番やるべきだと思っていることは、おそらく何の根拠もないけどそれをやってみる勇気をもつことが人生においてどれほど大切か、ということだと思います。
まさにいま、自分もそう思っていますから。