ほれぼれ通信 これは特保ではありません、機能性表示食品です、、、っていったい何?
こんにちわ～
赤身焼肉ほれぼれの店長
オレンジ多賀でーーーす(^_-)-☆
【京鴨】
【ローストビーフ】
フェアは、金曜まで
残り６人前!!
最高級合鴨の京鴨
今回は通常1750円のところ
1500円にて特別ご奉仕。
店長手造りの出汁塩でぜひどうぞ!!
そしてトモ三角で作った
ローストビーフ!!
脂肪分が少ないので
とてもあっさり!!
ワサビと辛子をお付けしてます。
お好きな薬味とお醤油でどうぞ(^-^
さて今日は、機能性表示食品ってなぁに?
なお話。
ここ数年かな、
よく見るのが、こんなCMです。
「これは機能性表示食品です。トクホではありません」
ん?
昔、特保って流行ったけど
これは特保ではない
機能性表示食品です。って??
どういう意味??
わざわざ特保ではありません、と言わなくても
これは機能性表示食品です、でええやん。
ちゃううん?
しかもこの２つの違いは一体何なの?
気になって調べてみました。
〔トクホ=特定保健用食品〕
消費者庁が審査して“効果あり"と認めた食品。
トクホマーク付き。
審査が大変厳しく
しかも申請に1年以上
さらには数千万円〜1億円以上かかるらしいです。
そこまでしてマークが欲しいのか???
対して
〔機能性表示食品〕とは
科学的根拠はあるけど
企業が“自社で検査して証明する"
つまり国の審査はなく、届出制らしいです。
トクホは「お墨付き」やけど
機能性表示食品は
「わしら知らんけん、あんたらが責任持ってよ」
という違い。
どっちが効くか効かないか、は
関係ないみたいですね。
ではなぜ「トクホではありません」
とわざわざ言うのか？
これは広告のクリエイティブ戦略ですな。
つまり
消費者の中には
「トクホ＝安全で効果あり」
「機能性＝なんや知らんけど、怪しい？」
というイメージがあります。
そんな中で、
「正直に言うけど
これはトクホとはちゃいますけど
私らがしっかり調べた食品なんです」
と“あえて言う"ことで
逆に「誠実そう」とか
「信用できるかも」と
思わせる戦略ですね。
最初に考えたコピーライターが
著作権取ってたら
次からは使えなかったコピーですね。
まぁ著作権取れるかどうか???
広告は一般的に取れないから、、、無理か。
結構ある手法で
ネガティブなことを
敢えて真正面からアプローチすることで
信頼性を高めてるという戦術です。
店長、あんまりそう聞こえなかったけど(^^;)
では、トクホのほうがやっぱりいいのか？
それはそうとは言えないようです。
というのも
「トクホ＝効果が強い」
「機能性＝効果が弱い」
というわけではないから。
むしろ、トクホは「一つの効果」しか表示できないのに対し
機能性表示食品は「複数の機能」をうたえるという違いがあるそうです。
それに、申請費用が低いから
今では大手メーカーも
機能性表示食品をメインに商品開発してるみたいです。
そりゃそうだ。
特保なら病院でも使えるけど
機能性はスーパーでしか売れない、なんてことないからね。
いずれ特保はなくなるかもね。
そういや
ほれぼれには
特保も機能性もないわ(^^;)
黒烏龍茶も
サントリーとかでなく
ちゃんと国産
しかも大分県産の
無農薬な茶葉を焚いて
店で作ってるからね。
ま、ほれぼれには要らんか!
はい、では本日も
○○さんからのお電話を
心よりお待ちしておりま～す(^_-)-☆
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