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○○さ～ん


こんにちわ～
赤身焼肉ほれぼれの店長
オレンジ多賀でーーーす(^_-)-☆


【京鴨】
【ローストビーフ】
フェアは、金曜まで
残り６人前!!

最高級合鴨の京鴨
今回は通常1750円のところ
1500円にて特別ご奉仕。
店長手造りの出汁塩でぜひどうぞ!!


そしてトモ三角で作った
ローストビーフ!!
脂肪分が少ないので
とてもあっさり!!
ワサビと辛子をお付けしてます。
お好きな薬味とお醤油でどうぞ(^-^



さて今日は、機能性表示食品ってなぁに?
なお話。


ここ数年かな、
よく見るのが、こんなCMです。


「これは機能性表示食品です。トクホではありません」


ん?
昔、特保って流行ったけど
これは特保ではない
機能性表示食品です。って??
どういう意味??


わざわざ特保ではありません、と言わなくても
これは機能性表示食品です、でええやん。
ちゃううん?


しかもこの２つの違いは一体何なの?
気になって調べてみました。


〔トクホ=特定保健用食品〕

消費者庁が審査して“効果あり"と認めた食品。
トクホマーク付き。

審査が大変厳しく
しかも申請に1年以上
さらには数千万円〜1億円以上かかるらしいです。
そこまでしてマークが欲しいのか???


対して
〔機能性表示食品〕とは
科学的根拠はあるけど
企業が“自社で検査して証明する"
つまり国の審査はなく、届出制らしいです。


トクホは「お墨付き」やけど
機能性表示食品は
「わしら知らんけん、あんたらが責任持ってよ」
という違い。


どっちが効くか効かないか、は
関係ないみたいですね。


ではなぜ「トクホではありません」
とわざわざ言うのか？


これは広告のクリエイティブ戦略ですな。


つまり
消費者の中には
「トクホ＝安全で効果あり」
「機能性＝なんや知らんけど、怪しい？」
というイメージがあります。


そんな中で、
「正直に言うけど
これはトクホとはちゃいますけど
私らがしっかり調べた食品なんです」


と“あえて言う"ことで
逆に「誠実そう」とか
「信用できるかも」と
思わせる戦略ですね。


最初に考えたコピーライターが
著作権取ってたら
次からは使えなかったコピーですね。
まぁ著作権取れるかどうか???
広告は一般的に取れないから、、、無理か。


結構ある手法で
ネガティブなことを
敢えて真正面からアプローチすることで
信頼性を高めてるという戦術です。


店長、あんまりそう聞こえなかったけど(^^;)


では、トクホのほうがやっぱりいいのか？
それはそうとは言えないようです。


というのも
「トクホ＝効果が強い」
「機能性＝効果が弱い」
というわけではないから。


むしろ、トクホは「一つの効果」しか表示できないのに対し
機能性表示食品は「複数の機能」をうたえるという違いがあるそうです。


それに、申請費用が低いから
今では大手メーカーも
機能性表示食品をメインに商品開発してるみたいです。


そりゃそうだ。
特保なら病院でも使えるけど
機能性はスーパーでしか売れない、なんてことないからね。


いずれ特保はなくなるかもね。


そういや
ほれぼれには
特保も機能性もないわ(^^;)


黒烏龍茶も
サントリーとかでなく
ちゃんと国産
しかも大分県産の
無農薬な茶葉を焚いて
店で作ってるからね。


ま、ほれぼれには要らんか!


はい、では本日も
○○さんからのお電話を
心よりお待ちしておりま～す(^_-)-☆