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○○さ～ん


今日は最高気温28度とか(’Д’)
まだゴールデンウィーク終わったばかりなのに…
おっはようございま～す!!
赤身焼肉ほれぼれの店長
オレンジ多賀でーーーす(^_-)-☆


まずは恒例【週末のお席】
ランチ/本日・明日共に余裕あります。

夜/
本日１部は残り２
２部(19:30開始)および
明日の1.2部はまだまだ余裕あります。


そして北海道でしか飲めない
「サッポロクラシック」詰め合わせセットの
【お土産企画】
あら!?まだ当選者は出てません。
このメールに返信で


３日間の北海道旅行で
1.１キロ肥えた
2.変わらない
3.１キロ痩せた


はい、店長の体重は如何に!?
数字だけ書いて返信ください。
正解者の中から
16周年なので
16番目の方に
16本入ったサッポロクラシックセットを
お贈りします(^_-)



今週はカルビーの
「ポテトチップスのパッケージをモノクロ化」
というニュース
かなり話題になりましたね。


最初に聞いた時
店長も
「え？そこまでインク不足なの？」
と思いました。


今回カルビーが説明しているのは、
中東情勢の影響などによる原油関連資材の不安定化。


ポテチの袋には、
フィルム、接着剤、印刷インクなど
石油由来の素材がかなり使われているそうです。


そして今回
多色刷りをモノクロに帰る決断をした、ということですね。


さらには
1袋あたり数十銭レベルのコスト削減になると言われています。
カルビーほどの企業になると
仮に１年に20億袋売っていたとして
1袋50銭下がるだけで年間10億円。


これはもう
会社の利益を左右するレベルですネ。


しかもカルビーさんにとって
じゃがいも高騰
物流費アップ
人件費上昇
電気代上昇
円安…


ほれぼれ同様
とにかく原価が全て上がっている。


普通なら
「値上げします」
で終わる話ですが
今回カルビーが取った作戦は
値上げせずに乗り切るために…
細かいコストを徹底的に積み上げて削ったんですね。


今回すごかったのは
その「コスト削減」が
逆に巨大な宣伝広告になったこと。


NHK
民放全局
新聞各社
Yahoo!ニュースなどのネットニュース…。
さらには海外でも
ロイター
BBC
ブルームバーグ
AP通信という
世界を代表するメディアまで報道したそうです。


「日本のポテチの袋が白黒になる」


たったそれだけの話が
グローバルなレベルのニュースになったんです。
イランの石油がどうの
トランプさんがどうの
習近平さんがどうの…
というレベルと同じニュースにでたんですね。


普通
ポテチの袋のデザイン変更なんて
300%ニュースになりません。


でも今回は違った。
原油不足を
“白黒のポテチ袋"という
見た瞬間に誰でも分かる
強烈なメッセージにしたんですね。


さらにXでは
一般ユーザーが西友のポテチ売場を
全部モノクロ加工した画像を投稿して
これまたテレビなどでニュースになり
西友が訂正コメントを出すほど拡散しました。


つまりカルビーは
危機管理とコスト削減を
巨大な話題作りに変えてしまったんですね。


店長、これは本当に上手い戦略と思いました。
実際、原油高の影響は
本当に多くの企業や消費者が影響を受けています。


ほれぼれでも
いつも買っている会社の
業務用ラップが販売中止になり
慌ててAmazonで100mラップを20本買いました(笑)


でも、そんなニュースは報道されません。


なぜカルビーだけが世界ニュースになったのか。
そこが気になりました。


調べてみると、
カルビーって昔ながらの
「日本のポテチ屋さん」から
グローバル企業に返信してたんです。


代々創業家中心経営から
2000年過ぎに方向転換し
外部から社長を招き
ペプシコと提携したり
「ドリトス」で有名な
ジャパンフリトレーを買収したりしています。


さらに社外取締役には、
カゴメやキッコーマンの相談役
大学教授なども入り
頭脳を外から集結し
そしてトップの株主はすでに海外の企業が。
もう外資系なんですね。


「日本でポテチを売る会社」から
「世界市場で戦う食品企業」
へ変わっている。


そう考えると
今回のパッケージのモノクロ化は
単なる消極的な施策ではなく
“企業イメージ戦略"
リブランディングだったのかもしれません。


昔から買ってるけど
カルビーのうすしお味でないとダメなんて
余程のファンでない限り
そんなことないですよね。
湖池屋でも良いし
こんな状況で
いまさら大規模な広告宣伝をしても
売上がとても上がるとは思えません。



でも今回の現象は
「カルビー、気になる」
「応援したくなる」


そんな空気を作って
たぶんモノクロパッケージが店頭に出たら
SNSで拡散され
売上はすごく上がると思います。
印刷コスト減で
さらに値上げしなくても
店頭で売れる!!


これは店長の【100%私見】で
一切、外から教わった情報ではないですが
もしこれが企業ブランド戦略だとしたら
すごい企業だと感心します。


ただ一方で、
農水省がヒアリングを始めたという話もあります。
もし「実はインク不足じゃなかった」となれば
一気に逆風になる可能性もありますが
それも想定内と思うので
勝負したと信じたいです。


今後、二番煎じ
三番煎じも出てくるかと思いますが
“最初にやった会社"のインパクトは、
絶対超えられません。


世の中
いろいろな想定外のことが起こりますが
その時々にプラスに対処できる企業や
お店はすごいですね。
不景気だからアカン
コロナだからアカンというのは
カンタンですからね。


とりあえず
カラー版のうちにカルビー買っときますか(^^;)


はい、では本日も○○さんからのお電話を
心よりお待ちしておりま～す(^_-)-☆