こーるどぶりゅー…その心は？
4通目
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どーもー！
普通の生活をややおもしろくするコーヒー屋、
DOANBE-COFFEEの店主、
船田 弘 (ふな虫） です。
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「COLD BREW」
と聞いて、ぱっと意味が分かる方は何人いるのでしょうか？
主にコーヒー業界では、「水出し」という意味なのですが。
すっきりとしたまろやかな旨味のある味わいが特徴で、
抽出が手軽なアイスコーヒーとして、
最近はカフェメニューなどでもよく見聞きするように、
なりました。
本日立ち寄ったカフェでも、
「最近覚えたCOLD BREWという言葉を使ってみました」
とチャーミングにおっしゃる素敵店長さんのおすすめに
従い、つい注文してしまいました。
たぶん、いわゆる横文字とか
造語、新語の類というのは、
広告的に言うと「キャッチフレーズ」になりやすい
のだろうな…とふと思ったわけです。
見聞きした人が
「ん？なんだこの言葉は？」とか、
「たぶんあんな意味なんだろうけど…」とか、
「なんかの新ジャンル…？」とか
思って気になってしまう。
つい検索にかけてしまったりするわけです。
「カプチーノってあわあわのあれ？」
「フラペチーノってシェイクみたいなのでしょ？」
「コールドブリューってアイスコーヒーとなんか違うの？」
とか気になってる内に、一般化してたりするし。
だから新語とか造語って、キャッチフレーズに
使いやすいと思います、結構。
特に新語はオシャレ感出るしね。
私が個人的に広告やチラシ作るときに、
冒頭のキャッチとして大事にしてるのは、
「違和感」
を与えることです。
「ん？」
「へ？」
「なんじゃこりゃ？」
です。
そう思って「なんか気になる」を伝えられたら、
キャッチ的にはひとまず成功なんじゃないかなあと。
「こーるどぶりゅー」
と平仮名にしてみるとか、
さらに「ぶ」だけでっかくするとか、
私ならやりかねないな…（笑）
広告における「違和感」って、
人の心になんかひっかかるための、
大事なフックになると思います。
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