ブランドメッセージからの逆算
らんぷ 馬場環です。
今日は朝から県外で一人暮らしをしている長女と話していました。
滋賀から東海地方に行った娘。
大学には日本全国から学生がきているので、それぞれの生活習慣や食文化が違っていて。それを学ぶだけでも大変意義があると思うのです。
その「それぞれの違い」を「あえて踏み込んで」指摘して嫌な気持ちにさせるお友達がいる。
というお悩みをうんうんと聞いておったのです。
「嫌な気持ちになるから、わたしの価値観に踏み込まないで。」という意思表示はした方がいいよね、と電話で話しました。直接的に相手にいうかどうかは別として、「あなたはあなたでわたしはわたし」という価値観は守るべきだと。
こういう価値観のベースは、昨日今日できあがるものではなくて、痛い想いをしたりして人間的に成長したときに腑に落ちる感覚だと思っています。
娘もしんどかった時期があっての価値観、わたしも49年生きてきての価値観もあります。
価値観の変容があると、今までとらわれていた常識なんか一掃されて、見える景色さえ変わってきます。
私個人としても、日々思い込みを手放していく練習をしています。
あと何年生きられるかわかりませんが、少しでも軽やかになりたいですもん！
さて、前置きがかなり長くなってしまいましたが 昨日は滋賀県オンラインマルシェの相談会でした。
その中で色々お話したのですが、一般化してメルマガでお話できるところはあるかなと考えまして。
【ブランドメッセージから逆算して、プロモーションなどはしていますか？】
ということを一回考えてみてはいかがでしょう。
あなたの事業はモノやサービスを売るのではなく、価値（バリュー）を売るということは何回もお伝えしています。
その価値はブランドであり、そのブランドにはメッセージがある。
そのメッセージが差別化になります。
どのようなメッセージかで、商品構成・配色・店舗イメージ・使用する宣材など統一されたものが必要です。もちろん、オーナーの人間性や発言内容といったパーソナルの部分にも大きく影響されるものです。
どんなメッセージを伝えたいか というブレない軸を持っていると、「どうしようかな？」と悩んだときにおのずと答えが見えてくると思います。
それでは、また！
馬場環でした。
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