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ゼェゼェ、、、


サウナスーツを来て、
21キロ走った野崎です。


暑い時には、
キーンとしたアイスが
食べたくなりませんか？


コンビニで手軽に買えるアイスは、
一瞬で幸せな気持ちになれて、


甘くて身体も
ひんやりするので、、、


「コスパ最強のご自愛アイテム」
だと思っています。


野崎の中で印象に
残っているアイスといえば


1999年。
野崎が小学校4年生の時に誕生。


タッキーのCMでお馴染みの


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爽(ソウ)
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「食べた事あるよ」
って方も多いのではと思います。


今ではコンビニやスーパーで
よく見かける爽ですが、


「普通のアイスと明らかに違うこと」
にお気づきでしょうか？


それは、、、、


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パッケージが四角
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ちょいとコンビニに売ってる
スプーンで食べるアイスを
アイスをイメージしてください。


・スーパーカップ→丸
・ハーゲンダッツ→丸
・MOW→丸
・サクレレモン→丸


このように、パッケージが
「丸」の商品が多数を占める中で、


爽のパッケージは四角。


『ああ確かに〜』
っと思う一方で、、、


なんでアイスは丸が多い中で、
爽は四角にしたの？？


と、勘の良いあなたは
感じたのではないでしょうか？


とある調査会社が
200人を対象に調べた調査によると、、、


中身は同じアイスクリームを
四角い容器から「丸い容器」に変更
値段も5～10セント値上げした。


その結果、、、
中身が同じにも関わらず、


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丸型パッケージに入れた
アイスクリームの方が美味しい
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という理由で、多少高くなっても
喜んで買ってくれる。


と言うデータも出ているそうです。


つまり、、、、


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人間は無意識のうちに
丸い容器のアイスの方が
美味しいと思い込む
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ことがわかります。


野崎が思うに、
そんな人間心理を知っているから


多くのアイスクリームは、
丸い容器を採用しているんだと思います。


でも、その一方で
爽は「四角い容器」を採用。


その理由は、、、、


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新しさ
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爽の特徴として、
微細氷をたっぷりと
使用しています。


なので、、、


新しさを消費者に
アピールするために、


四角いパッケージを
採用することで、


クリーミーでもなく
シャーベットでもない


新食感の「爽」を
消費者にアピールすることで、


長年愛される
ロングセラーになったのです。


爽は、、、
業界の常識を覆す


四角いパッケージを
採用することで、


消費者の興味を惹き、
今やコンビニを代表する
人気商品になったんですね。


そう、、今日のメルマガで
私が本当に伝えたいこと。


それは、

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作り手の意図を想像する
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スーパーやコンビニで
ものを買うときに、


「なんで、これはこうなんだろう？」
っと興味を持ってみると、


新しい発見があったり、
その商品に対する愛着が湧きますよ。


そして、売れているものには
理由があります。


その理由を分解することで
マーケテイング脳を鍛える
トレーニングになりますよ。



今日も最後までお読みいただき
ありがとうございました。


また、メールしますね。


追伸：
アイスの爽について
散々語っちゃいましたが、、


一番好きなアイスは
森永のパルムです（笑


あなたはどのアイスが
お気に入りですか？