クリームみたいなヨーグルト
美味しく飲むために
週5でジム通いしている私です。
ジムに行くようになると
自然と“食べるもの"にも
気をつけるようになりました。
今ハマっているのが、
間食にもぴったりなヨーグルト！
中でも今のお気に入りが、
森永乳業さんの「パルテノ」。
ギリシャヨーグルトブームを
日本に持ってきたヨーグルトです。
コンビニでも売っているので、
もう食べたことあるよ〜って
いらっしゃるかもしれません。
まるでクリームのような濃厚さ！
なのに1個でタンパク質10g！
しかも脂肪ゼロのもある！
って言う、トレーニングの見方の
安心して食べられるヨーグルトなんです。
んで、今日お話したいのは、
この“おいしい"話じゃなくて、
パルテノがどうやって生まれたかの
マーケテイング秘話。
実はパルテノ、
商品構想から発売まで7年。
しかも日本では当時ほぼ無名だった
ギリシャヨーグルトを、
ゼロから“定番"に育て上げたんです。
森永乳業がやったのは、
「ヘルシーさ」を前面に出す
今までのヨーグルトとは真逆のこと。
・ 水分を切って濃度を上げる
・舌ざわりや濃厚さをキャッチコピーに
・ 朝よりも“夜食"を意識したプロモーション
・ CMはあえて打たず、料理家にじわじわアプローチ
など、今までのさっぱりとした
ヨーグルトのイメージを覆しました。
つまり、人と同じことは一切しない。
「おいしくて、濃厚で、ちょっと贅沢」
そんな「至福のひととき"体験」として、
新しい市場を切り開いたんです。
企業努力のおかげで、
美味しいものをいただけてます。
パルテノの開発秘話を知って
思いました。
森永乳業さんと、
一緒にするのはおこがましいですが、
私がやってる
ストーリースナック デルソーレも
王道のスナックとは外れています。
===================
夜の遊び場"ではない、
自分を取り戻せる居場所
===================
5ヶ月前のオープンから
大事にいている軸をぶらさずに
パルテノ先輩を見習って
発信し続けていきますね。
いつもご覧いただき
ありがとうございます。
また、メールしますね。
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