現役エンジニアのライター、エンジニアライターのメルマガです。 私は「書く」ことによって、人生を変えてきました。 メモ、ブログ、本、SNS……。 「書く」ことには、人生を変えるパワーがあります。 「読む」ことや「書く」ことが好きな人にお勧めのメルマガです。

　どうやって他の本と差別化しよう……
　そんな時の王道は〇〇です。

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　エンジニアライターの
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　Vol.0349 2022.1.14

　発行者：蔵本貴文（くらもとたかふみ）
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こんにちは。
エンジニアライターの蔵本です。


何か情報を発信する時、
「誰へ」は大きな武器になります。


例えば、Kindle本を出版するとして、
「有名大学に合格する勉強法」に、
強い興味を持つ人は少ないでしょう。

なぜなら、このテーマの本は
世の中にあふれているからです。


だから、「予備校のカリスマ教師」がと
講師のタレント性をアピールしたり、
「偏差値30が東大に合格した」と
ギャップをアピールしたりします。

でも、これは誰にでも
できることではありませんし、
そもそもこの手のキャッチコピーさえ
見慣れてきた感があります。



だから、個人が出版する時にも、
何らかの差別化が必要です。

その差別化の中でも、最も簡単で、
効果も高い方法が、ターゲット、
つまり「誰へ」を考えることです。

先ほどの勉強法の話でも、
「高専の生徒が有名大学に
　合格する勉強法」
であれば、高専の生徒は
見逃せなくなってしまいます。

また、
「３浪から有名大学に合格して
　自己肯定感を上げる勉強法」
だったら、浪人生は
つい手に取ってしまうでしょう。


このように、誰にを追求すれば、
確かに差別化して、刺さる本を
作ることができます。


それにこの方法は、
大手の出版社は選びにくい
差別化方法です。

なぜなら、彼らは1500円とかの本を
薄利多売しているので、
そこまでターゲットを狭める戦略は
取りにくいのです。


一方、個人がブランディングや
ビジネスのために出版する時は
どうでしょうか？

この場合、少数の人でも良いから、
なるべく刺さる本を書きたい、
ということがほとんどでしょう。

だから、差別化するためには、
ターゲットを狭めることが
とても有効な戦略になります。


そして、ターゲットを絞るためには
希少な経験です。

でも、何十年か生きていて、
人生掘り下げれば、
数個くらいはすぐに見つかるでしょう。

特に失敗した経験は大事ですね。
人の心を動かしやすいので……。

つまり失敗を核にして、
自分の差別化に結びつく
可能性があるのです。


●●今日のポイント●●-----------------
個人で出版する時の差別化の王道は
「ターゲットを狭く絞ること」
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大手半導体メーカーでエンジニアとして働きながら
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