現役エンジニアのライター、エンジニアライターのメルマガです。 私は「書く」ことによって、人生を変えてきました。 メモ、ブログ、本、SNS……。 「書く」ことには、人生を変えるパワーがあります。 「読む」ことや「書く」ことが好きな人にお勧めのメルマガです。

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　Vol.0388 2022.4.15

　発行者：蔵本貴文（くらもとたかふみ）
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こんにちは。
エンジニアライターの蔵本です。


今、ゴールデンウィークに
セミナーをやろうと
準備を進めています。

特に、会社に勤めている方は、
注目しておいてくださいね。



そして今、そのセミナーの
キャッチコピーを考えています。

キャッチコピーというと
難しく考えてしまうかもしれません。

でも、実はそんなに難しくありません。

まずは、今までに効果があった
コピーを集めます。

書店に行けば有名コピー集なんて
簡単に手に入りますからね。

それを自分の商品に当てはめて
とにかくパクるパクる。

そして、その中から良さそうなものを
選ぶというのが王道のパターンです。


そして、コピーの大切な要素は
とにかく「つかみ」になります。

つまり、読者にこの先を読んでみたい
と思わせることが大事なのです。

だから、「英語は１分で学べる」
とか極端なことを言ってみたり、
「なぜ、○○は××なのか？」と、
質問を投げかけたりして、
読者に先を読んでもらえるように
興味を引こうとしています。


この手のコピーは有効ですが、
世の中に溢れているので、
競争が激しくなっています。

だから、プロの世界では
高度なテクニックも
使われていたりします。

それは一言でいうと、
「違和感を作る」ことです。

例えば、昔の本ですが、
長谷部誠さんの「心を整える」
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この写真ですが、何か「変」だと
思わないでしょうか？

実はこの写真は立って、
壁に寄りかかっている写真では
ありません。

寝ている写真を90°回転させた
ものなのです。

だから、微妙な違和感があります。

それを感じ取って、書店などで
「つい」手に取ってしまうわけです。

その他にもわざと漢字を
間違えてみたり、
タイトル文章の区切りを
不自然にしてみたり……。

難しいことではありますが、
こんな違和感を自分の作品の中で
演出できるようになれば、
素晴らしいですね。


●●今日のポイント●●-----------------
微妙な違和感を作ることで、
人の興味をひきつけられる。
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