ネーミングの妙に感心する
─ No.213 ─
マーケティングコンサルタントの江原です。
昨日は、前橋市内で開催されるだるま市（初市ともいいます）に行ってきました。
たくさんの人出があり、大変にぎわっていました。
だるま市とは、群馬県内の各市で１月早々に行われるだるま（達磨）の露店市です。
この露天市で１年の縁起をかついだ「だるま」を買います。
今年は小さめな（すみません）「だるま」を２つ買いました。
本家の高崎市は１月１日２日、前橋市は９日（昨日）、伊勢崎市１１日、館林市１８日と毎年の日程が決まっており、県内でローテーションしております。
前橋のだるま市の歴史はは古く、1607年から開催されているとのことです。
新型コロナの影響で、昨年、一昨年と規模が縮小されましたが、今年は規模が少し戻っているようですね。
この市で売られるのは、だるまが主役ですが、もうひとつの人気商品があります。
それは「福おこし」という素朴なおこし（焼き菓子）です。
＝＝ ご案内です いよいよ明日！ ＝＝
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↓
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＝＝ ここから本文 ＝＝
「福おこし」はだるま市の開催場所近くの青栁という和菓子屋さんで毎年、１月のこの頃だけに売られているお菓子です。
写真はこちら
↓
https://takasaki.keizai.biz/headline/2629/
大変な人気商品ですが、毎年、12月の中旬から昨日まで期間限定です。
それも手伝い、毎日開店直後に売り切れになります。
自分も、昨日は朝9時にお店の前に行列して買いました。
このお菓子が売り切れになるのは、もちろんその素朴な味にあります。
香ばしいかおり、サクサクとした歯応え、黒砂糖の甘い味わい。
バランスにすぐれ、食べ始めるとついつい止まらなくなります。
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この商品のヒットの理由がもう一つあります。
それは「福おこし」というネーミングです。
「福をおこす」という名前は。買ってもうれしいし、配っても、もらってもうれしい。
「福」ですから（笑）。
今年は、５袋買って、弟の家族、義理の両親、叔母さんへ配りました。
福ですので、配る側ももらう側もうれしいものです。
＝＝
すばらしいネーミングの商品は昔からたくさんあります。
「大福帳」は江戸時代中期、鍵屋清左衛門さんの発明品だそうです。
「大福」という縁起のいい名前から、大ヒットした当時のいあゆるノートです。
今でいうと「東大ノート」でしょうか？
発明品ではないかもしれませんが、園芸植物の「朝顔」などのネーミングもすばらしいですね。
「朝顔」はヒルガオ科サツマイモ属の植物です。
＝＝
最近の忘れられないネーミングをちょっと調べてみました。
「ガリガリ君」
赤城乳業の氷菓子です。
原案は「ガリガリ」だったそうですが、語呂がよくないと社長の発案で「君」をつけたそうです。
「ポッキー」
江崎グリコのお菓子です。
最初はチョコテックという名前案だったそうですが、この名前は他社にすでに使われていたそうです。
代わりに考えた名前が「ポッキー」
食べるときにポキっと折れることから「ポッキー」という名前になったそうです。
「ヤクルト」
商品名でもあり会社名でもあります。
世界共通語として計画されたエスペラント語でヨーグルトのことを「ヤフルト」と名前をつけたことからだそうです。
最近はヤクルト1000が大ヒット。
プロ野球球団も強いですね。
ちなみに、他社商品ですが、「カルピス」はカルシウムの「カル」と仏教語の五味のひとつ「サルピス」（熟蘇味、じゅくそみ）からの造語だそうです。
「サランラップ」
元々は食品用ではなく、靴の中敷きなどに使われていた包装用フィルムでした。
それを開発者の奥様方「サラ」さんと「アン」さんがピクニックでレタスを包んで使ったそうです。
二人の生を合わせて「サランラップ」になったそうです。
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すぐれたネーミングは世の中にたくさんあります。
そのネーミングのうまさから、大ヒットした商品もあります。
覚えやすいことから、記憶に残りロングランを続けているものもあります。
そういえば、「失楽園」「愛の流刑地」「鈍感力」などで有名な作家の渡辺淳一さんが、”小説なタイトルで決まる！”とおっしゃていたことを思い出しました。
ネーミングはやはり重要ですね！
ネーミングの妙に感心してばかりでなく、自分でもすぐれたネーミングを考えたくなりました。（できるかどうかは別です、、、）
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