本のタイトルを決めるのは誰？
どんなに文章が洗練されていて読みやすくても、
どんなに中身濃くて構成が素晴らしくても、
どんなにカバーが素敵で人目を引くデザインだったとしても
タイトルがイマイチだったら、売れません。
つまり、本はタイトルが命。
タイトルこそ、本の背骨なのです。
では、本の売れ行きを大きく左右するタイトルは
「誰」が「どうやって」決めているのでしょうか。
――――――――
先日、とある出版記念パーティで
「本のタイトルを決めるのは出版社ですよ」
と言ったら
「えっ、そうなんですか！？」
と驚く人が意外に多かった。
無理もありませんよね。
私もこの世界に入るまでは、
「タイトルは著者が考えてつけるんだろうな」
とぼんやり思っていました。
ですから、出版部に配属されて
「タイトル会議」
があることを知り、
そこで決まったことを著者に伝え、
「内諾をとる」
という流れを知った時は、ビックリしました。
ある時、会議で決まったタイトルを著者に伝え、もめると上司から
「著者を説得してこい」
と言われた時は怯みました。
という具合に、タイトルの「最終的決定権」は、著者にはありません。
タイトルは「出版社が決める」というのが暗黙のルールです。
そこには理由があって、
本を売るための方策を考え、在庫リスクを背負うのは出版社だからです。
ですから、著者の意向と全く違うタイトルがつくこともままあります。
中には、決まったタイトルを、著者に「通達」するだけで
「異論があっても認めません」と公言する出版社もあるくらいです。
では、著者が、
「タイトルを考えてもムダなのか」
いうとそうではありません。
例えば、出版社に提出する企画書は、
「仮タイトル」の良し悪しで採否が決まります。
極端な話をすれば、仮タイトルさえよければ、
企画が通ることもあります。
そして、もう一つ大切なのが「見出し（目次）」
見出しも、本の売れ行きに大きくかかわってきます。
そのため「企画書の採否を左右する」もう一つの重要ポイントです。
企画書に書かれた見出しにどれだけの魅力あるか、
タイトルの内容を的確かつ魅力的に伝えられているかが勝負どころ。
たった「一行の見出し」が編集者の目にとまって、
企画書が採用になることもあります。
それくらい見出しも重要。
そこで、、、
出版社に最終決定権があるという業界慣習を理解しつつ、
アイデアがあるなら、企画書や原稿段階でどんどん提案していく。
出版社内で正式タイトルが決まる前に、
自分のアイデアを積極的に言う。
これが、タイトルで自分の意見を通すコツです。
OCHI企画では、
「タイトルを積極的に考えるあなた」
を応援していきます！
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次回のメルマガは
1２月２９日（金）に配信予定です。
お楽しみに！
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OCHI企画
越智秀樹
https://ochikikaku.com/
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