【OCHI企画】選挙と出版の意外な共通点!?
「たった一行で世界は変わる！」
OCHI企画 出版寄り添いコーチ・田谷裕章です。
暑い日が続きますね。
今年は梅雨をまったく感じないまま
夏本番となってしまいました。
さて、そんな最中、
まもなく参院選ということもあって、
街は選挙ムードが色濃くなってきました！
街頭演説もさることながら
街のあちこちに選挙ポスターが貼られ、
それらを眺めることも増えてきました。
歩きながらでも、つい目に入ってくる
候補者たちの顔写真やスローガン。
さまざまな候補者が、
それぞれの想いを掲げて勝負している。
ここでふと、思ったんです。
「この選挙ポスターたち、どこかで見覚えがあるぞ・・・？」と。
メインを張る名前と顔写真があって、
短く力強いキャッチコピーがあって。
色づかいやフォントの選び方、
メイクやポーズ、ライティングーー
それらには、候補者ごとの戦略が
ギュッと詰め込まれている。
そう、
まさに書店に並ぶ「本の表紙」と
よく似ていると思いませんか？？
ちょっと分析してみます。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
●名前をひらがなにして親しみやすさを出す
●メッセージは一言のインパクトで印象付ける
●紺色スーツで信頼感、白シャツで清潔感を演出
●背景に緑を使って安心感、赤を使って情熱を表現
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
うーん、こうして書けば書くほど
書籍づくりにそっくりです！
それに、ポスターが並んでいる光景は、
書店の棚そのもののようにも見えてきます。
まるで、一冊一冊の本が、
「どうか手に取ってください！」と
呼びかけているかのよう！
さらに、
たくさんのポスターたちをじっくり見比べてみると、
差別化のための工夫が浮かび上がってきます。
笑顔の写真を掲載する候補者が多いだろうから、
あえて控えめな表情にしていたり、
あえてズバッと一言で思いを伝えずに
掲載する情報量を増やしていたり。
こういう“選挙ポスター分析"をしていると、
出版の企画づくりや
パッケージ戦略のトレーニングになります。
いかがでしょうか。
皆さんも、たとえば、
「自分が候補者だったらどんなポスターにするか？」
そう考えてみるだけでも、
「伝えたいことは何か」
「どんな印象を残したいのか」
「誰に届けたいのか」が明確になってきます。
選挙の季節には“出版の視点"を持って
選挙戦に参加してみると、
意外な気づきがあるかもしれませんよ！
今回は選挙に絡めましたが
街角にはどんな時でもベストセラーの
さまざまなヒントが溢れています！
みなぎる好奇心で暑い夏を乗り越えてくださいね！
OCHI企画では、
「できなかった頃の自分を忘れないあなた」
を応援していきます！
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OCHI企画
発行人・越智秀樹
https://ochikikaku.com/
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