きれいなおねえさんは、好きですか？
突然ですが、
「きれいなおねえさんは、好きですか？ 」
・・・をご存知ですか？
これは、
今から27年前の1992年。
女優の水野真紀さんを起用した
松下電工（現パナソニック）の美容家電のCMで使われた
名キャッチコピー。
男性目線を意識しつつ、
女性をターゲットに作られたキャッチコピーで、
男女問わずドキッとさせ、
その後、16年間も使われました。
ある年の調査では、
このキャッチコピーの20代女性の認知度が、
90％以上だったとか。
…ですが、
このキャッチコピーで売っていた
「商品名」
覚えてますか？
ドライヤー？美顔器？
でも商品名までは、わらかない…。
そういう方、多いと思います。
そもそもこのキャッチコピーで売っていたのは、
美容家電全般。
１つのキャッチコピーで
色々な商品を販売していたので、
商品名を思い浮かべるのは難しいですよね。
そう、
このCMで売っていたのは、
「松下電工の美容家電を使うと、
『きれいなお姉さん！』って言ってもらえそう！」
という
「イメージ」。
松下電工は、
多額の広告費を投入して、
世の中の女性にこの
「イメージ」
を植え付けて、
あらゆる美容家電を売っていました。
このように、企業の
「イメージ」や「認知度」
を向上させるためのキャッチコピーを、
「イメージコピー」
といいます。
「そうだ、京都行こう。」
とか、
「地図に残る仕事。」
とか。
何かすぐにこの商品がほしい！
とはなりませんが
なんとなく、
企業に対するイメージはよくなりますよね。
これがまさに、
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
イメージコピー
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
の力です。
でも、
最近のCMには、
ちょっと変化が出ています。
「ハズキルーペ、大~好き！」
で一世を風靡した、
ハズキルーペのCM。
初代CMは、
俳優の渡辺謙さんと菊川怜さんが、
何度も何度も、
商品名を連呼していました。
もう「ハズキルーペ」という商品名が
頭にこびりついて、
離れないですよね…。
CMの中でも、
レンズの拡大率や耐荷重について、
「これでもか！」というほど、
デモンストレーションを使って、
アピールしています。
CMの長さも、
通常のCMが15秒のところ、
１分間と長め。
このCMを観終わった後に、
思わず、
ハズキルーペをネットで検索して、
ポチッと購入ボタンを押してしまう。
そんなCMになっています。
このように、
近年のCMのコピーは、
「アクションを取らせる」
つまり、
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
DRM型のキャッチコピー
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
に変化しています。
大企業が広告に掛けられるお金が少なくなり、
また、
メディが多様化していることも相まって、
DRM型のキャッチコピーの重要性が増しています。
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