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園塚です、

今年も残すところわずかなので
”大掃除ネタ”を書いてみます。

と言っても、

掃除テクニックの話ではなく、
「引き算の重要性」についてです。

私は、人間は“引き算”を覚えることが
めちゃくちゃ重要だと思っています。

なぜか？

私は仕事がら人のプレゼン資料を見たり、
コピーライティングを見たりする機会が
けっこう多いのですが、

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とにかく、人間は”足し算”が好き！
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だからです。

私はこれまで、

「”◯◯の５つの強み”を
　６つに増やせませんか？」

というお願いを受けることは
よくありましたが、

（ちなみに、「５の時点で多いわ！」
　と個人的には思っています）

「読み手には◯◯の５つの強みって、
　多いから３つに絞りません？？」

という提案を受けた記憶が
ほとんど、ありません。

「どうやったら伝わりますか？」

とか聞いてくる人の頭の中には、
足し算しかないことが多いです。

刺さるプレゼンや、刺さるコピー
にしたければ、ムダな情報を削って
”フォーカスを絞る”のが定石ですが、

クライアントさんの希望を聞いていると、
どんどん、どうでもいい自己満情報が
付け足されていくのが定番です。

そして、

これはプレゼンやコピーに限った
話ではないと思っています。

多くの人は、”呼吸”をするように、
自然と足し算ばかりを考えます。

例えば、

ーーー
・今、学ぶべき知識は何？
・何を買い物しようかしらん？
・何か新しい良い習慣ないかな？
・新しく誰をフォローしようかな？
ーーー

などなど、

思考回路が基本的に”足し算思考”
になっている感じがあります。
（”欠乏思考”と言っても良いかも！）

私もかなり身に覚えがあります。

一方で、

“引き算”はあまり考えていない人
が多いですが、実は引き算の方が
重要なことは全然あります。

例えば、コピーライティングを
学んでいる人がいるとして、

・新しい心理学の知識
・新しいテクニック
・新しい広告メディア

などをどんどん学ぼうとする
のも確かにけっこうなのですが

そんなことよりもまず、

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“ゴミ”みたいな知識を脳内から消去する
============================

方がよほどインパクトが強いことが
多々あると思っています。

例えば、

「あなた、一体、どこの詩人ですか？」
みたいな謎の”ポエム”を書いてしまう人は、

脳内に、電通のコピーライターが書くような
イメージコピー、しかも、数十年前のバブル
時代のCMみたいな変テコな広告知識が
溜まっている可能性が大です。

その状態で、どんどん新しい知識を
学んでも古い知識が邪魔をして使えません。

特に、

勉強熱心で、（広告を出したことないけど）
本は３０冊読んでます！みたいな人は
“白紙”の人より逆にタチが悪い気がします。

実戦経験無しに（自分の勝手な解釈で）
ムダな知識を溜め込んでいるので、

「あの本にこう書いてあった！」
「あの有名なコピーはこうだった！」

みたいな固定概念がどっぷりと
顕在&潜在意識にたまっています。

それがコピーを書くときの意識&無意識
の思考・判断に相当な影響を与えてます。

そういう人に重要な質問としては、

「新しく学ぶべき知識は何か？」

ではなく、

「消去すべきゴミ知識は何か？」

です。

私は、この”引き算思考”というものが
ビジネスに限らず、けっこう人生全般で
かなり有益だな〜と感じています。

例えば、

私は昔は、朝起きたら、無意識に
テレビを付けたり、新聞を読んだり
していたのですが、今は一切しません。

なぜか？

テレビやネットのニュースで流れてくる情報
の９割が人間の原始的、動物的な脳を
刺激し数字稼ぎするゴミ情報だからです。
（ニュースが好きな人、ごめんなさい！）

ニュースをつけると、

============================
殺人、不倫、炎上、倒産、闘病、死亡
============================

などの“重要なニュース”が流れます。
彼らにとっての重要性は”数字”です。

視聴率やクリック率が上がるものは、
こういったネガティブニュースばかり。

マトモなコンテンツが”天気予報”
くらいしかなく、それすらも”占い”
などの余計なゴミ情報とセット
だったりします。

こういうゴミ習慣を維持したままで、
ポジティブ思考！ツイてる！感謝！

とかやっても意味ないと思います。
（タバコ吸いながらヨガやるみたいな！）

私の経験上ですが、

”朝、一切の情報収集をしない”という
引き算をした方が一日の思考・感情
のクオリティは、よほど上がります。

私は、テレビはもちろん、ネットやSNS
も早くても昼、遅いと夕方まで見ません。

理由は、良いことないからです。笑

Yahooのトップみたいな分かりやすい
ゴミ情報は逆に”タチが良い”のですが、
（すぐに消さなきゃ！と思えます）

“有益を装ったゴミ情報”

には注意が必要です。

”ステルス爆撃”みたいな感じで
無意識にネガティブ影響を受けます。

例えば、朝起きてツイッターとか開くと、
有益を装ったゴミ情報に出くわします。

ーーー
・私、早朝から頑張ってます！アピール
→早起きマウンティングやめてください。

・”教祖様”からの朝の激励のお言葉
→少なくとも、私には不要です。

・ポジショントーク丸出しの未来予測
→できれば、脳内でつぶやいてください。

・個人的なケンカや不平不満のシェア
→ゴミをシェアしないでください。

・バックエンドを売るための”教育”
→もう間に合ってます。
ーーー

などなど、開いた瞬間にめちゃくちゃ
“損”する情報ばかりです。

FBで流れてくる子供の成長記録も、
人生充実アピールも不要です。

可能であれば、

その勢いで昼のワイドショーも、
夜のニュース番組も見ないに限ります。

私はお風呂から出て、妻がニュース
見ているとイラっとします。
（汚された！と感じます。笑）

アンパンマンの方が１億倍マシです。
（そして、けっこう学びもある！）

試しに、１日だけでいいので、
ニュース番組、ニュースサイト、
SNSを見ないでみてください。

たぶん、思考、感情、行動
のクオリティが劇的に上がります。

このように、

何も良い習慣を足し算しなくても、
悪い習慣を引き算するだけで

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相当な、ポジティブ影響があります
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この”引き算思考”はかなり応用範囲
が広く、かつ、即効的な効果が期待
できる思考テクニックだと思います。

ビジネスはもちろん、健康、蓄財、
人間関係、学習など人生のあらゆる
場面で応用可能です。

例えば、健康になりたければ、

まず、調味料入れから粗悪なゴミ製品を
全部廃棄して、買い直しすると良いです。

“塩化ナトリウム” ＝ “塩”

だと思っている人はホンモノの塩に
するだけでも全然、違います。

・・・

というわけで、
引き算のお話でした！

使っていない洋服やモノに限らず、
“ゴミ”を捨てるのは重要かと思います。

この年末は、家の大掃除をしながら

ーーー
・消去した方が良いゴミ知識は？
・今すぐやめるべきゴミ習慣は？
・成功を阻んでいるゴミ思考は？
・毎日を台無しにしているゴミ感情は？
・無意味なゴミ仕事は？
ーーー

などなど考えていただくのも
良いかもしれません。

劇的かつ即効性のある効果を
たぶん、お約束できます。


DRM研究会　園塚


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