デジタルマーケティングに必要なスキルとは その２
前回、デジタルマーケティングに必要なスキル
として、H P作成のスキルについて
書きました。
今回はH Pのアクセスを分析して改善するスキル
について書いてみます。
アクセス分析の実行は、「アクセス状況の確認」と
「キーワード分析」の知識が必要となります。
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アクセス状況の確認
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アクセス状況の確認を確認するためには
Google アナリティックスを使用します。
Google アナリティックスを利用するためには
HPにプログラムを組み込む技量が必要になります。
これをアナリティックスタグの設置といいます。
アナリティックスタグは
Google社が提供するJavaScriptの
プログラムです。
アクセス状況を調べたいＨＰに組み込んで
使用します。
アナリティックスタグを設置は
基本的な使い方の場合、HTMLのheadタグに
アナリティックスタグを追加することで
完了します。
基本的な使い方の場合、JavaScriptの知識は
不要です。
ところが、ＨＰで基本的な使い方では
収集できない情報、たとえば、
ショッピングカートのアクセスを詳しく
調べたいなどの詳しい分析をする場合
アナリティックスタグをカスタマイズ
する必要が出てきます。
これは何を意味するかというと
HPの分析は、基本的なものであれば
IT知識が少なくとも可能ですが
詳しい分析をするためには
JavaScriptの知識がいるということになります。
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キーワード分析
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「キーワード分析」は、Google Search Consoleや
Googleキーワード プランナーなどが
利用できます。
Google Search Consoleは、分析対象のHPが
どのキーワードで自然検索されているのか
わかります。
このツールもHPにSearch Consoleタグの
設置が必要ですが、比較的容易に設置できます。
Googleキーワード プランナーは、
関心のあるキーワードが
どの程度、検索で使用されているか
調べることのできるツールです。
設置は不要です。
なお、キーワードの利用状況を調べるツールは、
Googleキーワード プランナー以外にも、多数あります。
興味がある方は「キーワード調査」で、ググって
見てください。
DRM研究会 八木
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